Дизайн упаковки

Разработка дизайна упаковки товара может убедить закупщиков в том, что продукт обязан оказаться на полках. А все потому, что оригинальное и запоминающееся оформление вызывает интерес покупателей и мотивирует их к покупке.

Упаковка знакомит с характеристиками товара. Она помогает идентифицировать продукт среди аналогичных. Именно с нее начинается первое знакомство с брендом. Это ненавязчивый способ коммуникации и возможность вызвать доверие покупателей.

Тренды в дизайне упаковки

Конкуренция мотивирует производителей экспериментировать с оттенками, формами и материалами, следовать трендам дизайна упаковки 2021.

Самые актуальные из них:

• Забота о здоровье. Фастфуд и полуфабрикаты отходят на второй план. Покупатели начинают внимательнее изучают состав. Набирает популярность фермерская продукция, продукты без химических добавок. Чтобы убедить покупателей в натуральном составе, производители используют оттенки зеленого, которые ассоциируются с природой. В тренде рукописные шрифты, крафтовая бумага, традиционные русские мотивы.
• Удобство. Главное в дизайне упаковки продукта — комфортное использование. Поэтому привычную металлическую банку активно вытесняет дой-пак с завинчивающейся крышкой.
• Экологичность. Внимание к проблемам окружающей среды отразилось и на упаковке. Пластик вытеснил картон и бумагу. Причин две: эти материалы ассоциируется с продукцией премиум-класса и их можно повторно использовать.
• Пастельные цвета. Покупатели устали от бесконечной борьбы маркетологов и производителей за их внимание. Поэтому на замену пестрящим красками упаковкам пришли пастельные цвета. Глядя на них, покупатель ощущает спокойствие, прилив вдохновения.
• Яркие цвета. Тренд — антипод пастели. В разработке дизайна упаковки товара он существовал всегда, так как это самый простой способ привлечь внимание, побудить к действиям, создать настроение.
• Аппетитное оформление. Когда от дизайна продукта текут слюнки, он мгновенно оказывается в корзине. Бывает, что содержимое не соответствует изображению на этикетке. Но это уже на совести производителя. А вот выберет ли покупатель продукт при первом знакомстве или нет, зависит от яркого дизайна упаковки.

Виды и особенности упаковки

Тара бывает двух типов — для пищевых и непищевых продуктов. Тип учитывается при разработке дизайна упаковки.

Для продуктов питания подходят варианты из стекла, картона, алюминия, пластика. Они могут использоваться отдельно и в сочетании с другими материалами. Популярен тетрапак. Он состоит из картона, полиэтиленовой пленки, фольги.

Основные виды тары: коробки, пакеты, банки, бутылки, стаканы. Каждый из них включает несколько подвидов. При разработке дизайна упаковки товара для продуктов используются популярные варианты: пакеты-“подушки”, флоу-паки, дой-паки.

Непродовольственные продукты чаще упаковывают в пластик. Из этого материала делают флаконы для мыла, шампуня. Перерабатываемые варианты используется для не пищевых продуктов гораздо реже.

Этапы создания упаковки и этикетки

Разработка упаковки включает три этапа:

• Сбор информации о ситуации на рынке, анализ конкурентов и целевой аудитории. На этом этапе разрабатывается позиционирование бренда, особенности взаимодействия с покупателями. Маркетологи анализируют существующую этикетку и выявляют ее недостатки.
• Разработка концепта. Это создание дизайна упаковки в нескольких вариантах. Используются разные цвета, изображения, логотипы. При работе над проектом учитывается позиционирование, интересы покупателей.
• Презентация и выбор концепта, который отражает все преимущества бренда. Выбранный проект дорабатывается, в него вносятся правки. Когда итоговый вариант утвержден, готовятся макеты для печати.

Основные правила создания дизайна упаковки

• Выделение важной информации. При разработке дизайна упаковки главное нужно разместить в центре. На то, что находится по краям, покупатель реже обращает внимание. Деталями интересуются только сторонники ЗОЖ и те, кто имеет достаточно времени.

• Новый продукт должен сразу сообщить покупателю, что перед ним. Но если вы производите уже знакомую покупателю продукцию, стоит сделать акцент на характеристики. Например, помидоры могут быть солеными, в собственном соку или маринованными.

• Соответствие дизайна упаковки и этикетки содержимому. Не стоит обманывать покупателя, показывая ему торт с огромным слоем крема, если в реальности это не так. Если внешний вид продукта не слишком притягательный, лучше указать его преимущества — натуральный состав, пользу для организма.

• Только конкретика. Покупатель уже устал от “высокого качества” и “яркого вкуса”. Сделайте акцент на уникальные компоненты или то, как удалось снизить цену.

• Простые шрифты. Очень узкие или широкие буквы сложно читаются. Это нужно учитывать при разработке дизайна упаковки товара. Сочетание трех и более шрифтов тоже не лучшее решение. Дизайнеры любят необычные надписи под углом, интересные вертикальные начертания, синусоиды и параболы. Они сложны для восприятия. Исключение можно сделать, если надпись является логотипом.

• Выбор оттенков. Создавайте яркий дизайн упаковки, используя корпоративные цвета. Дополняйте их оттенками из цветового круга, комплементарными сочетаниями. Допустимое количество цветов — не более пяти, а визуальных элементов — не более семи.

• Отстройка от конкурентов. Если у аналогичных товаров много элементов, выбирайте минимализм. Такой дизайн упаковки не сольется в пестрый коллаж, привлечет внимание покупателя и надолго запомнится.

• Баланс между креативом и продажами. Дизайн должен привлекать новых покупателей, а не украшать портфолио, поэтому на новое оформление нужно смотреть с точки зрения потребителя. Если продукт массовый, производство тары не должно требовать внедрения новых технологий и использования ручного труда. И главное при разработке дизайна упаковки и этикетки помнить, что в приоритете удобство покупателя. 

• Современные материалы. Дой-паки вытесняют стеклянные и пластиковые бутылки. Они помогают выделиться среди конкурентов, использовать меньше пластика, снизить расходы на тару.

Оформление тары продукта — долгий и трудный процесс. Делегируйте работу над дизайном упаковки в Москве брендинговому агентству.