Разработка упаковки

Услуги по товарному брендингу

Разработка упаковки помогает правильно презентовать продукт потребителям и служит аргументов для закупщиков в пользу размещения товара на полке. Она необходима для коммуникации с покупателем. Но в отличие от рекламы осуществляет ее в ненавязчивой форме.

Какие задачи выполняет упаковка?

Производители уделяют разработке дизайна упаковки товара много внимания, потому что она выполняет важные маркетинговые функции:

Помогает идентифицировать товар, выделяет его среди аналогичных продуктов.
Вызывает положительные эмоции
Привлекает внимание к продукту.
Мотивирует к покупке.

Команда buro – fraai создает дизайн, который устанавливает эмоциональную связь между брендом и покупателем, становится стимулом для спонтанных покупок.

Закажите звонок, и менеджер рассчитает цену разработки упаковки!

Как создается упаковка в buro – fraai?

Для погружения в проект мы изучаем ценности, историю развития бренда, коммуникацию с покупателем, позиционирование. Результат начального этапа работы — сводные данные о сильных и слабых сторонах компании с рекомендациями по видам и объему работ. Команда buro – fraai создает дизайн упаковки с нуля, выполняет редизайн и осуществляет комплексный ребрендинг. От вида работ зависит стоимость разработки упаковки.

После выбора концепта и доработки макета мы проводим повторную презентацию. Когда все детали утверждены, дизайнеры адаптируют базовый вариант для всех видов упаковки.

Следующий этап — поиск идей, подбор цветов, графических элементов и работа над блоком преимуществ продукта. В это же время мы создаем несколько вариантов концептов с объемным изображением продукта, чтобы вы могли посмотреть глазами покупателя на то, как товар будет выглядеть на полке.

Финальный этап — создание макета для печати и спецификации для производства. Готовим документы на русском и английском языке. При необходимости наши специалисты могут осуществлять авторский контроль дизайна.

Тестирование

В стоимость разработки упаковки товара может быть включено тестирование. Дизайн должен нравиться не только заказчику и разработчику. Гораздо важнее, чтобы он выполнял основную задачу. Разработка картонной упаковки или оформление тары из других материалов необходимо, чтобы донести до целевой аудитории идею бренда. Для исследования реакции покупателей на дизайн проводится глубинное интервью, холл-тесты, опросы.

Эффективность упаковки оценивается
по основным параметрам:

Броскость. Она должна выделяться среди продукции конкурентов и привлекать внимание покупателей.
Желание целевой аудитории приобрести товар.
Узнаваемость в новом дизайне знакомого потребителям бренда.
Легкость восприятия — идеи должны быть понятны покупателю.
Соответствие ценовой категории продукта.
Более высокое качество, чем у аналогичных продуктов.