Нейминг: как сочетать творчество и науку

Разработка названия бренда и товара включает научную и креативную составляющую. Первая — правила, описанные в пособиях и статьях. Сюда входят основные принципы нейминга, требования к проведению тестирования, правовые аспекты. Но определяющее значение все же имеет творчество.

Для поиска идей используется метод «мозгового штурма». Иногда работой над проектом занимается один специалист по неймингу или копирайтер. И чтобы результатом творческого процесса стало удачное наименование, нужно ответить на 10 вопросов:

• Для чего необходимо придумать название? Нужен нейминг для компании, продукта и интернет-сайта? Вид товара или услуги напрямую влияет на исследования, которые проводятся перед разработкой наименования.
• Какой вид деятельности является основным? Этот параметр необходим и при анализе конкурентов. Информация важна при получении патента и дальнейшем использовании бренда или продукта.
• Кто будет целевой аудиторией продукта или услуги? Определяющую роль играет информация о возрасте, принадлежности к социальной и культурной группе. Изучить целевую аудиторию стоит, чтобы название привлекло внимание и запомнилось покупателям.
• Что потенциальные клиенты будут делать с названием (писать, читать, произносить)? В зависимости от использования выбирают наименование, которое будет благозвучным, лаконичным, эстетичным или простым.
• Как будут организованы продажи? Продукт планируется реализовывать в супермаркетах, небольших розничных магазинах или через Интернет.
• В каких странах или регионах будет продаваться товар? Название товара или бренда стоит подбирать, ориентируясь на  культурные и экономические особенности территории распространения.
• Как будет называться домен? Он должен совпадать с наименованием компании или продукта.
• Потребуется ли тестирование названия и как оно будет проходить? Ответ на этот вопрос поможет отобрать несколько вариантов, которые потом проверят по базе зарегистрированных товарных знаков Роспатента.
• Будет ли запатентовано название? Оно не должно совпадать с использующимися наименованиями. Патент предоставляет права на него, защищает от копирования. 
• Кто будет заниматься неймингом — вы или специалисты? Доверяя задачу профессионалам, вы получите название, которое будет легко продвигать на рынке. Они возьмут на себя тестирование и юридическое оформление.

Нейминг разрабатывается по правилам, но без творческой составляющей сложно подобрать удачное название. Не все покупатели способны сразу оценить креативную идею. Решение — продуманная система продвижения. Но все же перспективы продукта на рынке в большей степени зависят именно от названия.