Фирменный стиль
Создание и разработка фирменного стиля нужны бренду, который хочет стать узнаваемым и отличаться от конкурентов. Логотип, визуальные и вербальные элементы помогают идентифицировать марку. Они в ненавязчивой, доступной форме доносят до аудитории и других компаний ценности бренда. Рассказываем, что нужно учитывать при заказе фирменного стиля и стоит ли разрабатывать его самостоятельно.
Для чего же нужен фирменный стиль?
Фирменный стиль — визуальный образ. Он создает имидж компании, увеличивает стоимость бренда. Это показатель индивидуальности и способ коммуникации.
Чтобы айдентика достигала целей, она должна быть простой, понятной и яркой. Только в этом случае бренд надолго останется в сознании покупателя и поможет продвижению товаров и услуг.Но рост продаж не единственная цель айдентики. Она может создаваться, чтобы облегчить покупателям поиск товара, уменьшить расходы на создание системы коммуникаций. Эффективные элементы корпоративного стиля помогают компаниям с небольшим бюджетом сделать новинки узнаваемыми на рынке.
Айдентика влияет не только на коммуникацию с потребителем. Она помогает создать из сотрудников сплоченную команду, укрепить корпоративный дух.
Элементы фирменного стиля
Создание фирменного стиля включает:
- Работу над основными элементами (логотипом, слоганом, рекламным блоком, шрифтом, цветом, схемой верстки, модульной сеткой).
- Разработку носителей для документооборота и непосредственного взаимодействия с партнерами и клиентами (бланки для документов, писем, приказов, конверты, визитки, папки, ярлыки, ценники).
- Оформление рекламных материалов (буклетов, листовок, брошюр, каталогов, плакатов, флаеров).
- Подготовку дизайна сувениров и упаковки (ручек, пакетов, наклеек, ежедневников, плакатов, открыток).
Как упаковка помогает продукту отличаться от аналогов:
- Нестандартная форма.
- Дизайн — цветная печать, тиснение, конгрев.
- Объединение нескольких материалов в одной упаковке.
- Демонстрация товара в окошках или открытых конструкциях.
- Фирменный стиль — цвета, логотип, слоган.
Вариантов носителей фирменного стиля очень много — от корпоративного транспорта и одежды сотрудников до выставочных стендов, указателей и пригласительных билетов.
Как создать фирменный стиль
Разработка, создание фирменного стиля — не случайный набор визуальных элементов. Это долгий процесс, командная работа. Чтобы носители корпоративного стиля стали эффективным инструментом коммуникации, нужно использовать элементы, которые подчеркивают самобытность бренда и не встречаются у конкурентов.
Этапы создания фирменного стиля
- Подготовка. Включает сбор информации о компании, продукции, определение текущей позиции на рынке и перспектив развития. На этом же этапе проводится анализ ниши, конкурентов, целевой аудитории, определяются методы создания фирменного стиля.
- Формулирование стратегии и разработка концепции. Работа начинается с определения целей и задач, которые будут стоять перед айдентикой бренда. Это выбор составляющих, которые создают образ. С ним и будет ассоциироваться бренд.
- Выбор идеи. Именно от нее зависит, достигнет ли айдентика цели. На этом этапе создания фирменного стиля определяется название компании и слоган.
- Поиск визуальных решений. В него входит выбор одного, двух или трех фирменных цветов, шрифтов, графики. Затем на основе них создаются эскизы.
- Разработка дизайна логотипа. Профессиональный подход облегчит продвижение, повысит узнаваемость продукта.
- Подготовка каждого элемента фирменного стиля (визиток, календарей, каталогов, папок).
- Тестирование. Маркетологи изучают, как айдентика влияет на потребителей и насколько эффективно доносит до аудитории философию компании. Влияние элементов корпоративного стиля на выбор продукта и его покупку оценивается по результатам опроса, интервью.
- Разработка брендбука. Он устанавливает стандарты и примеры использования визуальных элементов.
Правила создания фирменного стиля
На эффективность айдентики влияет:
- Простота, количество деталей. Лучше воспринимается айдентика без малозаметных, сложных элементов. Если фирменный знак будет использоваться в движении, он должен быть четким и простым. Для стационарных носителей допустимо создание элементов фирменного стиля более сложной формы.
- Уникальность. Оригинальные детали лучше запоминаются и выделяют продукт среди аналогов.
- Ассоциативность. Фирменный стиль не должен показывать продукт. Гораздо лучше, если в нем будет намек, создающий правильные ассоциации.
- Отсутствие двусмысленности. Разработка логотипа, других элементов фирменного стиля должна исключить неоднозначность восприятия.
- Эстетика и передача эмоций. Элементы должны смотреться ярко, интересно и закончено.
- Возможность масштабирования. Айдентика используется на разных носителях, поэтому элементы должны легко под них адаптироваться.
Создание логотипа и фирменного стиля — работа, в которой есть нюансы, ее лучше доверить профессионалам.