Разработка упаковки FMCG

Товары повседневного спроса FMCG в наши дни – это прибыльная и очень большая индустрия. На упаковку тратят миллиарды, так как именно она влияет на выбор потенциального покупателя. От ее качества зависят эмоции клиента, его конечный выбор.

Рынок FMCG развивается ежедневно, поскольку маркетологи придумывают новые дизайны упаковок. Некоторые компании-гиганты придерживаются своих концепций на протяжении десятилетий, но такой метод срабатывает не всегда. Мелким брендам нужно быть узнаваемыми, выпускать новые линейки и удивлять. Именно поэтому товары FMCG выгодно продвигать и реализовывать. К примеру, можно заниматься разработкой и производством внешнего вида упаковки.

Эффективный дизайн – это, пожалуй, единственный вариант, как сейчас можно выделить продукцию на полках магазинов, ведь конкуренция колоссальная как среди отечественных, так и зарубежных товаров.

Особенности разработки упаковки FMCG

Сети FMCG продаются по всему миру, поскольку они относятся к категории повседневного спроса. Статистика показывает, что среди продукции практически каждый потенциальный покупатель пытается найти аутентичность. Это модный тренд. Успешность бренда теперь зависит от того, как оформлены FMCG продукты. При этом у больших сетей существуют собственные торговые марки (СТМ). Работа над разработкой упаковки для СТМ должна строго следовать правилам, заложенным в брендбуке компании или бренда.

К примеру, если производитель делает акцент на том, что его товары натуральные, то и упаковка должна быть такой же. Нельзя размещать конфеты без содержания сахара в таре, которая вообще никак не разлагается. По такому принципу должен развиваться любой брендинг. Если компания позиционируется на натуральности, то каждый элемент должен соответствовать. Именно по такому принципу работает FMCG маркетинг.

Все товары широкого потребления отличаются коротким циклом жизни. Такая продукция потребляется изо дня в день и этот фактор обязательно нужно учитывать, пытаясь продвинуть бренд в FMCG.

Основные требования к упаковке:

• соответствие дизайна и ценового сегмента товара;
• актуальность;
• экологичность;
• стилизация под специфику бренда;
• практичность;
• учесть все технические требования законодательства;
• минимализм.

Практика показывает, что мало кто хочет тратить более 5 минут на то, чтобы, к примеру, на упаковке молока или моющего средства найти способ применения, состав, срок годности и прочую полезную информацию. Все данные должны быть логично распределены. При этом, важно, чтобы товар не затерялся на полке и привлекал внимание. Это достигается в том числе благодаря анализу полки и предварительным маркетинговым исследованиям. Уже на этом этапе можно найти удачные ходы и определить основные цвета будущей упаковки.

Почему важно проработать упаковку до мелочей?

Последние исследования демонстрируют, что минимальное количество производителей FMCG товаров отличаются четко идентифицированным уникальным торговым предложением. Это не огромный и очень дорогой бренд, который успел заработать вековую положительную репутацию и ему не нужны никакие другие инструменты, чтобы не потерять актуальность.

Дизайн упаковки в FMCG играет не последнюю роль. Покупатели хотят, чтобы товар повседневного потребления стоил недорого, был качественным и привлекательным. На таре лучше всего указать главные качества продукции, изобразить логотип, слоган компании и максимально раскрыть в простой форме всю интересующую информацию.

Для хорошего результата стоит задуматься об обращении к профессиональному дизайнеру. Он разграничит уникальное торговое предложение, брендинг и создаст индивидуальное решение для клиента.