В чем сила бренда?

Брендинг, в условиях высокого уровня конкуренции, это одно из условий существования товара и компании, его предлагающей, на рынке. Учитывая этот момент, бренд и брендинг требует профессионального участия, что сопровождается серьезными затратами. Но, это обязательное условие сильных разработок, внедрение которых в обозримом будущем принесет прибыль, что делает расходы рационально обоснованными.

Сильные стороны бренда

Прогрессивные стратегии брендинга помноженные на профессионализм исполнителей приводят к следующему:

• построение доверительных отношений с клиентами;
• создание положительных ассоциаций на эмоциональном уровне;
• мотивация потребителей (учитывается покупка определенных товаров и изменение образа жизни);
• корпоративный брендинг поможет пережить кризисные времени без значительных потерь.

Важный момент: вышеуказанные утверждения характерны для правдивого бренда. Соответствие предложениям, которые заявлены предпринимателем, их реализации на практике, повышает уровень доверия к бренду, отражаясь на его популярности независимо от экономических условий в стране.

Виды брендинга

Знакомство с видами брендинга поможет подобрать оптимальный вариант, способствующий развитию компании.

Среди популярных вариантов можно выделить:

• персональный;
• брендинг компании;
• товарный;
• брендинг услуг.

Подробнее о каждом из видов. Повышение популярности социальных и сетей и появление большого количества блогеров приводят к необходимости привлечения внимания к медиаперсоне, делая акцент на ее сильных сторонах. Альтернативный пример: создание брендинга специалиста, работающего в компании (медицина, юриспруденция, бьюти-сфера). В этом случае персональный брендинг работает на имидж заказчика и повышает уровень репутации компании.

Задача корпоративного брендинга – развитие культуры и философии бренда внутри компании. Сотрудникам создаются комфортные условия для работы, внедряются мотивирующие инструменты, привлекаются новые специалисты.

В товарном брендинге основное внимание уделяется оценке ценности продвигаемого продукта. Учитывается дизайн упаковки, логотип, внедренные маркетинговые решения. Брендинг продвижение показывает сильные стороны продукта (на фоне конкурентов), предлагая покупателям товар проверенного качества. Сейчас существует тренд на то, чтобы именно основной бренд, а не отдельные его упаковки, передавал основные ценности, которые крайне важно заложить на начальном этапе разработки фирменного стиля.

Брендинг услуг – самый сложный вид, так как услугу нельзя «потрогать». Ярким примером выступает сотовая связь, преимущества которой можно оценить только по факту использования предложений конкретного оператора.

Особенности брендинга

Брендинговое агентство начинает работу с оценки целевой аудитории. Собираются тест-группы, общение в которых помогает разобраться с ассоциациями, эмоциями, которые вызывает бренд, и с ожиданиями клиентов от использования товаров и услуг. Брендинг – это коллективная работа, в которой для реализации каждого этапа приглашаются ответственные специалисты. Общее обсуждение всех наработок приводит к успешным разработкам. При этом наше агентство не оставляет клиента в стороне от этих процессов. Благодаря мудбордам и презентациям итогов каждого из этапов, заказчик всегда в курсе того, как проходит работа и при необходимости может скорректировать общее направление.

Есть желание развить деятельность компаний в условиях высокого уровня конкуренции? Решение: заказать брендинг силами опытных маркетологов, дизайнеров, стратегов и креативщиков, умеющих справляться даже со сложными задачами, например, в нашей компании.