Нейминг. Ассоциации и эмоции
Понятие нейминг связано с брендингом. Это создание имени марки, которое, как и упаковка, формирует образ продукта. Запоминающееся благозвучное название увеличивает шансы, что покупатель обратит внимание на товар. Но чтобы наименование действительно работало, оно должно дополнять все составляющие бренда.
Что такое нейминг простыми словами? Разработка названия, которое делает бренд узнаваемым и влияет на продажи.
Требования к неймингу в маркетинге
- Запрет на запатентованные названия. Но если придумать что-то похожее, можно быстрее продвинуть компанию или товар. Однако соблюдать баланс и не переходить эту грань довольно трудно.
- Благозвучность, положительные ассоциации.
- Креативность, запоминаемость. Главная задача названия бренда в нейминге — мотивировать приобрести товар.
- Эмоциональный отклик к покупателя, который работает на репутацию компании.
- Отражение задач, идеи, ценностей компании. Наименование должно быть частью позиционирования.
Как создаются названия брендов
На первый взгляд кажется, что нейминг названия бренда — это быстро и легко. Но обычно на это уходят недели, месяцы или даже годы. Работа начинается с изучения концепции компании. Затем создаются варианты наименований. Названия могут состоять из одного слова или их сочетания. Они проходят голосование и отбор
Креативный нейминг — процесс, который начинается с мониторинга конкурентов. Следующий этап — анализ целевой аудитории. Он нужен, чтобы название отражало реальные мысли, реакции людей. Далее идет мозговой штурм — поиск идей для нейминга и отбор лучших вариантов.
Но на этом этапе все не заканчивается. Название оценивают на соответствие стилю и имиджу, определяют его рекламный потенциал, эмоции, ассоциации, которые он вызывает у потребителя. Название проходит патентно-правовую проверку. Продумывается визуальная составляющая — изображения, написание, шрифты и цвета. Это основы нейминга.
Если пропустить все этапы и просто выбрать название наугад, можно потерять доверие покупателей, а неправильное позиционирование отразится на рекламной кампании.
Способы нейминга
- Фантазия. Названия некоторых компаний невозможно объяснить. Но они обязательно вызывают у потребителя какие-либо ассоциации. Бренд «Виваль» — отсылка на причастность покупателя к роскоши.
- Символ. Это стратегия нейминга для молодой аудитории и способ отстройки от конкурентов. Название марки «Ё» отражает протест, бескомпромиссность, целеустремленность — ценности, которые близки студентам, учащимся.
- Описательные наименования. Рассказывают о том, чем занимается компания. Например, «Страховое агентство недвижимости». Это удачный нейминг для недавно созданной компании, но с таким названием сложно отстроиться от конкурентов.
- Метафора. Подойдет, если цель компании создать образ, который не ограничивается товарами и услугами. Наименование — позиционирование компании, а не описание товара или опыта потребителя. Но оно одновременно несет эмоциональную составляющую. Пример — нейминг компании Hennessy. Бренд привязан к семейному делу и традициям, поэтому потребитель ожидает изысканный вкус, постоянные улучшения изготовления напитка.
Способов придумать удачное название много. Главное, чтобы у целевой аудитории оно вызывало положительные эмоции, ассоциации и было запоминающимся.