Нейминг как элемент вербальной идентификации

Нейминг – это разработка уникального названия для компании, бренда, товара, услуги. Основная особенность: яркость и креатив, которые привлекают внимание клиентов, что отразится на узнаваемости и повышении спроса. Логотип и название создают первое впечатление о компании, изменить которое со временем в лучшую сторону сложно.

Правила нейминга

Чтобы бренд-нейминг принес положительные результаты, стоит учесть следующие принципы:

• лаконичность (приветствуется выразительность и емкость, без длинных шаблонных фраз);
• логичность (чем ближе название к предлагаемому товару или услуге, тем проще его запомнить);
• оригинальность (высокий уровень конкуренции требует создания неповторимого названия).

Правила нейминга требуют, чтобы название вызывало у потребителя положительные эмоции и соответствовало его ожиданиям. Показательный пример: задействовать добрых и отзывчивых персонажей мультфильмов или фольклора. Эмоции, которые вызывает персонаж, переносятся на бренд, что повышает уровень популярности. Правило действует и в обратную сторону: если название вызывает негативные эмоции, то нивелировать их проводимыми акциями или промо-кампаниями не получится.

Учитывая этот момент, разработка нейминга – это задача для профессиональных маркетологов, обладающих креативным мышлением и высоким уровнем профессионализма.

Этапы разработки названия

Чтобы нейминг компании прошел с минимальными временными затратами и с показательной эффективностью, важно пройти следующие этапы:

• Оценка целевой аудитории.
• Анализ рынка.
• Разработка идей.
• Выбор названия, логотипа, особенностей реализации.
• Тестирование выбранного варианта.
• Регистрация названия.

Услуги нейминга начинаются с определения целевой аудитории. Для эффективного продвижения необходимо определить гендерную, возрастную принадлежность клиентов, их социальный статус, место жительства, интересы, занятость.

Анализ рынка включает оценку деятельности конкурентов. Эксперты рекомендуют разобраться с работающими названиями и особенностями привлечения клиентов, которые практикуют другие компании, то есть не стесняться подсматривать удачные ходы у конкурентов.

Идеи должны работать на результат. Для этого нужно разобраться с ассоциациями, которые должен вызывать бренд у потребителей. Совет экспертов: реализация нестандартных задумок приводит к показательному результату.

Определившись с названием, можно приступать к разработке логотипа, в котором должна прослеживаться общая направленность деятельности компании.

Нейминг-агентство перед тем, как принимать окончательное решение, проводит тестирование названия и логотипа в фокус-группах. На этом этапе не поздно полностью изменить концепцию, если проект не вызывает желаемых ассоциаций у потенциальных клиентов.

Регистрация названия и логотипа – это финальная стадия нейминга. Сертификат выдается только при условии соблюдения уникальности. Предварительное знакомство с официальной базой поможет избежать ненужных временных потерь. При этом важно знать, что иногда даже полное или частичное совпадение названия не означает автоматический отказ. Если вместе с таким неймингом предоставить уникальный логотип, то шансы на регистрацию значительно возрастают.

Чтобы не ошибиться в выборе названия, есть смысл заказать нейминг у опытных маркетологов, гарантирующих отменное качество по адекватным ценам.